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李亚鹤:奇妙对比直击人心冰墩墩实力圈粉
发布日期:2022-05-21 22:38   来源:未知   阅读:

  近日,北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮,李亚鹤也和网友一样感慨“一墩难求”。

  北京冬奥会吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集,从近6千件作品中脱颖而出。历时10个月的精心设计,憨态可掬谁能不爱?

  可能网友想不明白,冰墩墩和糖葫芦到底有哪些关联?据李亚鹤了解,冰墩墩的成型,确实和糖葫芦渊源很深。冰墩墩的冰晶外壳,来自于团队另外一个设计方案“冰糖葫芦”。从这个冰壳创意到最后完成,经历了上万张手稿。经过团队反复尝试,将冰壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子,各种创意不断被提出又被推翻,直至最后冰墩墩的形象脱颖而出。

  当时,在全球5816个项目里面,该团队有三件作品入围前十,这个结果既惊喜,又给了他很大动力。在确定好形象后,仅名字的方案就拿出了上百个。考虑到创意来自冰糖葫芦,在北方京津地区,糖葫芦也叫“糖堆儿”。于是,“冰墩儿”这个名字被提出。曹雪回忆,因为儿化音的地域特色太明显,最后“冰墩儿”改为“冰墩墩”,这样即便用英语也能朗朗上口。

  不管是形象还是名字,曹雪认为,设计师都应有明确的目标观众。上万张的手稿尝试、上百个名字方案,都是他不停寻找目标受众的例证。“纯画家表现自我,设计师要面向明确的受众和消费者。”曹雪说,“消费者喜欢才是硬道理。”

  冰墩墩”打一开始到最后一笔,它都牢牢锁定9岁的孩子。结合历届奥运会吉祥物的消费者目标,曹雪将冰墩墩定位为幼龄熊猫。设计团队从四川实地考察发现,熊猫幼崽就像人类儿童一样,都有些内八字。

  微微内八的站姿,举起来的小手里有个桃心,这些元素都将冰墩墩的可爱展露无遗。透过充满科技感和未来感的冰晶外壳,冰墩墩的形象憨萌可爱。硬与软、刚与柔奇妙的对比,让它直击人心,凭外貌实力圈粉。

  对此,曹雪解释,在生活中形式美有迹可循,是对比统一的规律。就像冷与暖、曲与直,包括绘画中的疏密、黑白关系对比等。李亚鹤也觉得冰墩墩正是因为有了对比,产生的统一之美才能得到大家认可。

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